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KFC这条广告火了 美国第一大报都来围观 认为肯德基“求生欲很强”

2018-09-29 20:26     社会    

木叔看到个好玩的事情,美国第一大报《纽约时报》最近关注了KFC的一则广告,广告与改革开放40周年有关,还有两位当红明星出场。纽时的报道很有意思,认为在当前的局势下,这家美国企业“本土化生存”的手法多样,而且获得了官方的认可。

看完报道,木叔在央视上看了广告,觉得给人感觉红红火火的,确实很符合当前庆祝开放的主基调。

其实看了广告,觉得不仅有庆祝开放40周年的色彩,也很像过年,毕竟主基调都是红色的。纽时采访了几个人对此发表看法,有的认为“很俗气”,也有的认为中国红还是很不错的。

记得北京第一家肯德基就是在改革开放的大背景下开业的。1987年在前门大街的那家店,好象是3层,而且也不是像现在这样简单的名字,全称是“肯德基家乡鸡”。木叔问了当年附近住的老人家,据说开业当时真是盛况空前,美国驻华使馆都派人参加了。

据说,当年很多人以到KFC用餐为荣,更极端的是,还有人在这家店举办婚礼!你没听错,是办婚礼。这在当时可能是很时髦的事情,而且花费也应该不菲吧!

几十年来,KFC随着我们的发展壮大,也在发展与改变。纽时注意到,这家美国企业的“本土化生存”不错,提供的很多食品符合本地需求,比如油条、米饭、豆浆等,在美国是吃不到的。

所以,从这个角度讲,KFC的诞生以及他在大陆的历史,本来就带有一定的政治意义,是中美关系发展、我们对外开放以及本土化运用的“三重产物”,而不仅仅是一种单纯的企业现象。

木叔也注意到,纽时的报道,其实对KFC的广告还是有不同意见的,认为企业宣传爱国主义,是求生欲很强的表现。该报记者认为,在华的外资企业很少冒险进入他们涉及政治的广告领域,而KFC的这则广告的背景,可能来自潜在的困难时期。

KFC如今在华的店铺数量比美国还多了,在中国1000多个城镇拥有5000多家餐厅。

但也面临其他外国餐饮品牌和中国国内餐饮品牌的竞争,因此纽时报道的潜台词是,KFC在华求生欲还是很强的,需要维护很好的政商关系以及扩大自己在民众中的影响力。

纽时还注意到,很多美国在华企业都曾进行一些类似的“事件营销”。他们大部分都强调传统价值观。比如可口可乐农历新年期间做的广告,表达了家庭团聚的重要性;阿迪达斯、耐克和百事可乐等公司在2008年北京奥运会期间的广告突显了中国人的自豪感。麦当劳在奥运期间的广告宣传语更直接“中国赢了!I'm lovin'it!”而KFC似乎有点不同。

但无论你喜欢还是不喜欢,不得不承认,KFC的做法还是很聪明的。

这也得到了纽时采访的专家的认可。俄亥俄州迈阿密大学战略传播学一名学者对此表示:在中美关系日益趋紧的关键时刻,KFC可以充分利用央视在中国市场的声望和利益。

在木叔看来,纽时报道主要是从美国人的视角作出的,这很正常。从普通中国人视角来看广告,其实没觉得有什么特别,只是认为有明星、有美食、有怀念、有欢乐,这就行了,考虑的没那么复杂。况且这家店雇佣了大量的中国劳动力,创造了大量的价值,“差异化生存”,也是可以理解的吧!


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