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百度糯米影业2亿美金卖身爱奇艺 曾估值60亿融资未果

2018-05-14 18:18     科技    

  腾讯《一线》作者韩依民

  刚刚成功分拆金融业务的百度,对另一项资产的处置也在悄然进行并已接近尾声。

  据腾讯《一线》独家获悉,百度旗下糯米影业已被作价 2 亿美金卖给百度系公司爱奇艺,百度糯米影业相关团队也已于近期调整。有接近交易人士向《一线》透露,糯米影业与爱奇艺会在技术和资源层面进行深度合作。

  目前,对于这一交易信息百度官方暂未做出回应。

  至此,百度糯米影业悬而未决的去向终于落定,而百度 O2O 相关业务的主要资产也基本被拆分完毕。

  过山车式命运

  伴随过去几年百度整体战略的大调整,百度糯米影业经历了过山车式的命运。

  百度糯米影业是在四年前百度全面投入 O2O 战略的大背景下成立的。

  2013 年 8 月,百度宣布向糯米网战略投资 1.6 亿美元,获得约 59% 的股份,成为糯米网第一大股东。2014 年 1 月,百度宣布收购人人网所持的全部糯米网股份。根据协议,交易完成后百度将成为糯米网的单一全资大股东。3 月,糯米网正式更名为百度糯米。

  该年 3 月 7 日,百度糯米发起“3o7 女生节”活动,获得了不错的效果。延续补贴战思路的“3o7 女生节”为百度糯米冲了一份漂亮的数据成绩单,据称正是这份成绩单增强了李彦宏对 O2O 业务的信心,百度糯米由此获得了更多资源支持。

  之后,李彦宏开始亲自为 O2O 业务站台,并多次对外表露了百度在 O2O 业务上的决心,2015 年 6 月 30 日,已经很少出席发布会的李彦宏意外出现在了百度糯米“会员+”战略发布会上,并放出“百度账上还有 500 多亿现金,先拿 200 亿元来把糯米做好”的豪言。同年的百度世界大会上,李彦宏“首要任务是发展 O2O 业务”的言论,再次强调了 O2O 业务之于百度的地位。

  成立于 2015 年 1 月的百度糯米影业是第一家推出影院联名会员卡的在线电影平台,随后,百度糯米先后与万达、星美、大地、中影、保利、沃美等近二十多家家院线推出联名会员卡,销量近百万张。2015 年 6 月,百度以 1.5 亿港元正式入股星美集团。2015 年 12 月 1 日,百度糯米联合中影、星美、大地、金逸等十几家院线推出超级影院商城,基于会员、卖品和衍生品与影院展开深度合作。

  在“会员+”O2O 生态战略、“超级影院计划”等计划,以及补贴大战的推动下,糯米影业在成立之初的一年里取得了不错成绩。根据彼时公布的信息,2015 年排名前十的电影有七部是国产片,其中六部与百度糯米均有深度合作,且百度糯米出票量份额大都占 20% 以上,如《港囧》、《寻龙诀》、《老炮儿》等等,而且百度糯米影业都参与了其宣发工作。

  回望糯米影业的发展历史,百度全面拥抱 O2O 战略的 2015 年是百度糯米影业经历过的最好时光,但可惜并未持续。

  曾谋求独立发展

  2015 年 8 月美团与大众点评的合并为百度大力投入 O2O 业务的战略带来一记重击。2016 年上半年,李彦宏在接受媒体采访时表达了对于 O2O 业务成绩的态度——“不能说完全满意”,“如果真的做不过,就不做,该做的决断也要做。”同时,伴随补贴明显减少的现象,百度放弃 O2O 战略的信号被明显的释放出来。

  糯米影业由此也迎来了命运的转折点。2016 年,糯米开始进行战线收缩,停止自营酒店业务,酒店业务接入携程与去哪儿的库存。但作为糯米体系中垂直场景耕耘最深的行业,糯米影业曾被赋予更大期待。

  2016 年 6 月,百度糯米影业宣布以 20 亿元为资本媒介成立内容投资基金,发力电影内容产业,并表示在未来两年内投资至少 30 部电影。此外,百度糯米影业还宣布将成立股权投资基金,目标是 IP 及电影制作领域的优质公司。

  糯米支持影业业务的力度可能超出外界的感知:据时任糯米总经理曾良彼时接受采访时透露的信息,到 2016 年上半年,“先拿 200 亿元来把糯米做好”的预算只花出去一半,其中的 20 多亿便是设立了糯米影业基金。

  与其他在线票务公司类似,此时的糯米影业开始尝试向上游延伸,其发展路径与如今已成在线票务龙头公司的猫眼类似,未来存在很多想象,但随着百度投入 O2O 业务的决心已经动摇,糯米影业的发展规划未能延续。

  2016 年上半年,市场有糯米影业独立融资的传闻流出,尽管此事并无后续,但据腾讯《一线》了解,糯米影业独立融资一事属实,其曾接到外部投资者以 60 亿估值进行投资的意向。

  但此时的糯米影业已经处境尴尬,在百度整体战略大调整的背景下,百度高层并不愿意对 O2O 业务作出更多资源投入,据《一线》了解,面对外部投资者对糯米影业表现出的意向,百度高层并不热心和支持,对外给出的商业条款也比较严苛导致投资者陆续知难而退。

  2017 年,百度确立以 AI 为核心的战略,在新 COO 陆奇的带领下,百度明确了主航道与护城河战略,对与核心业务关联度不大的业务陆续进行剥离,内部进行了大调整。该年 3 月,百度解除与前百度公司副总裁、百度糯米总经理曾良的劳动合同,糯米转由百度高级副总裁向海龙接手,同时,糯米全面转向广告模式。

  2017 年下半年,糯米影业将被出售的消息传出,经过半年多,糯米影业的归属于近日最终落定。2 亿美金的出售价格与曾经 60 亿元的估值相比几乎是大甩卖,但并入爱奇艺对已经沦为快被人遗忘的边缘角色糯米影业而言,或许仍旧算是不错的结局。