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业者:将来最昂贵的网络广告位就是亚马逊Alexa

2018-07-09 21:44     科技    

  亚马逊发明的整合语音助手的智能音箱,成为过去十年科技行业最重大发明,不计其数的公司模仿亚马逊推出了类似产品,但是目前谷歌和亚马逊在行业内遥遥领先。Alexa 和谷歌助手也展开捉对厮杀。

  据外媒最新消息,网络广告行业人士指出,Alexa 紧密整合了亚马逊公司的网络零售服务,未来将会成为互联网上最昂贵的广告位所在。

  据美国财经新闻网站 CNBC 引述多位行业人士称,在 Alexa 和谷歌助手的竞争当中,Alexa 似乎正在失去主导性优势,但它仍然具备谷歌助手所不具备的竞争优势。

  在第三方设备、家庭、办公室等覆盖方面,Alexa 相比谷歌助手更具优势。根据科技市场研究机构 eMarketer 的报告,美国热衷使用智能音箱的用户中,三分之二使用 Alexa 和亚马逊 Echo 音箱,谷歌音箱和谷歌助手只占到三成份额。

  美国互联网广告公司 The Community 的高级创新总监纳福(Chris Neff)表示,亚马逊希望 Alexa 整合在尽可能多的产品和软件中,而不只是作为自家产品的一个组件。因此,虽然亚马逊自家的智能音箱市场份额缩小,但是该公司仍然可以通过大量的 Alexa 合作伙伴,扩大影响力。

  纳福表示:“亚马逊 Alexa 最大的竞争力,是目前的市场覆盖面以及将 Alexa 植入到任何事物中的发展目标。”

  和谷歌完全不同的是,Alexa 来自作为电子商务巨头的亚马逊,它天生就提供了无缝的购物体验。

  美国网络广告公司 Huge 创意总监科莱博(Sophie Kleber)表示,未来,网络上最昂贵的广告位将会出现在 Alexa 上,Alexa 已经被植入了一个购物平台中。

  Alexa 带来的营销和销售机会已经引起了网络公司的注意。比如,Vayner 传媒公司曾经把热门的手机游戏“Heads Up!”移植到 Alexa 上,甚至在 Alexa 平台上第一家提供了语音支付服务,供用户购买各种游戏工具。

  网络广告公司 VaynerSmart 的副总裁 Patrick Givens 表示,Alexa 将会带来一种完全不同的营销和收入模式。

  多家广告公司的高管指出,亚马逊对于 Alexa 平台保持了进行各种试验的开放态度,另外给外部开发者推出了各种工具,比如“亚马逊语音服务工具”。

  除了上述的语音支付服务之外,目前第三方开发者正在把丰富的音频内容和软件移植到 Alexa 上。

  网络广告公司 Dentsu Aegis 媒体负责人 Dan Calladine 表示,如今越来越多的第三方开发者聚集到了 Alexa 生态系统中,因为亚马逊让开发软件、功能变得更简单,“我们已经看到这个领域出现了越来越多的创新。”

  据之前外媒报道,亚马逊已经开始按照苹果和谷歌软件商店的思路,来开发 Alexa 生态系统。该公司不久前推出了 Alexa 在第三方应用内部(也被称为 Alexa 的“功能”)进行消费购买的功能,消费者可以一次性付费,或是成为包月用户,而开发者将获得七成的收入分成。

  谷歌助手

  在基于人工智能的语音助手方面,谷歌研发的时间早于亚马逊,但是并未发明出智能音箱这样具有亲和力的硬件产品。面对亚马逊 Echo 热销,谷歌很快进行了快速模仿,推出了各种价位、各种大小的智能音箱。第三方统计显示,谷歌智能音箱的市场份额正在攀升,两家公司形成双寡头垄断的态势。

  多位网络广告行业人士表示,Alexa 在电子商务整合方面具有优势,但是谷歌作为一家网页搜索技术公司,谷歌助手在自然语言处理方面更加得心应手。

  在理解用户的语言内容,分析用户的地理位置,兴趣偏好等方面,谷歌占据上风。

  上述广告业者纳福表示,Alexa 和谷歌助手等产品如果想提供更好的用户体验,它们必须能够智能掌握用户的更多特征,比如 Alexa 应该知道纳福生活在迈阿密,他自己喜欢吃哪些事物或者菜肴等。